科技的步伐始终没有终止

我印象中的近现代史好像是停留在改革开放那个时期，那个时期所有的经验都来自于书本，基本上都是黑白的文字，偶尔再配一张黑白图。

时至今日我们走过路都已变为历史，但我们自身视角往往被时代所限制，每个人都很难看到时代全貌，也可以说每个人都在自己认为应该这样的圈子下生活。可不知什么时候外面人事物渐渐变的我们不在了解，正如年初罗胖跨年演讲时候提到的那几个网络红人，明明我们不喜欢他为什么他们就红了呢？

这个世界在变动中渐渐变为我们不了解的模样，也正因为不了解，又激发了我们很多人了解这个世界的欲望，下面就谈谈互联网发展这不到20年人和物的一些变化。

为了文章便于解读，我们分别从人和物，最后才是事，分类解读，最后融合在一起，希望帮助更多人能看清这个时代全貌，便于以后我们在经济活动中时刻有更加清醒的认识。

人

中国的互联网起源于1999年，那时比较著名公司包括搜狐，新浪这些门户网站，受当时网速制约，这些早起网站其实都不好用，可以说比报纸好了一点，但远不如电视媒体，相对发展也比较慢，一直持续了7-8年，到2007年左右，那时候网络渐渐速度提升，才满足日常需求。从此淘宝购物，盛大游戏，以及百度这些pc时代网络公司才初具规模，变的可以满足85后年轻一代的日常需求。

没有人的驱动，一切科技带来的变化都没有意义。

2007年的85前，差不多27岁左右，其实他们并不是互联网核心人群。他们工作还是围绕着传统行业展开，他们更偏向与实体店与高毛利。

而07年的85后他们一般正在读大学。正如早起有个段子说的那样，当时淘宝销售额并不好，但马云并不着急，只告诉下属说，别着急，现在那些85后还在学校里玩游戏，等他们毕业工作了，淘宝就变的强大了，不得不佩服马云早起的预见性。的确85后可以算是pc互联网核心人群，他们毕业时正是pc互联玩最普及的时候，他们经历了淘宝的崛起，百度崛起，天猫的成立，双11的打造。基本上参与了淘宝全程起步期。

再来看看时至今日被提到更多的90后，95后，他们在时代中处于什么位置呢？这个问题当然不是说给90后听的，更重要是让80后，90前有个更清醒的认识，因为对于80后这批人来说，他们不同于70后，因为70后经历了改革开放阶段红利，无论是外贸，房地产，或是投资，只要稍微努努力基本上他们和他们的孩子用小平话说早已小康了。但最尴尬就是80后，钱还没够时代就变的让他们越来越不熟悉了，所以我希望让更多同龄人了解时代带给每一个人机遇。

言归正传，90后父母大多数是60后或者70后，他们生下来基本上就是小康，当然这不是今天说的重点，更重要是当他们工作时候按年纪来算，90后大学毕业刚好在12年左右，而12年正是移动互联网崛起元年，这一年随着硬件设备满足了移动互联网，出现了大量基于移动互联公司，比如，微博，微信，小米差不多都是这个时代崛起。可以说90后刚一步入社会就赶上了移动互联网这一波浪，社交媒体的核心也正是基于这群人展开的，他们比起80后有着天然对移动互联网的敏感，一些85后不太敏感东西，对于90后确是习以为常东西。

物

不过究其本质还是有理可循的，我们一起看看pc时代无论是早起淘宝，还是百度，其实干的就是一件事：满足信息传递的需求。在2007年以前人们对淘宝一个本质认定就是淘宝卖的便宜，早期中国由于信息的不对称性，一件东西只要从一个地区搬到另外一个地区就可以卖到成本的好几倍，实体店肆意要价，但随着淘宝崛起实体店高毛利日子逐渐终结，而百度呢，解决了人们获取信息不便性。回过头来想想这一切都是基于搜索，而搜索解决是人获取信息的刚性需求，所以，那个时代其实是渠道驱动的，而电商正是把产品从线下这个渠道搬到了线上，随着上网人的逐渐增多，他们的生意越来越好，很多人把这个阶段称为互联网上半场，也就是红利期，模式有点像打鱼，无论实在淘宝天猫或是京东，第一步开店，第二步打直通车推硬广，第三步就是等待收割了，得益于网上东西的低定倍率以及85后对产品功能上刚需，那个时候的产品感觉只要搬到网上就有人买。

不过让很多85后万万没想到的是随着智能手机普及，互联网进入了一个全新模式，而主导这厂生意变革主体从85后逐渐过度到了90后，究其本质不同，一个显著差异就是。pc互联网连接的是静态的，人与人的互动其实很少，有的只是坐在电脑办公桌前那一段时间人与信息的交流，就拿qq来说吧，你给对方发了消息对方很有可能不在线。但移动互联网不同，微信从来没有在线或者不在线这个状态（所以不用没事问在吗，一直都在啊），也就是说，对方永远在线，只是他现在是不是有空拿起手机看信息的问题。

这时候催生了一个显著变化就是基于移动互联网永久在线性，让人与人之间链接成为可能，微信最强大功能绝不是解决了熟人之间链接，更伟大功能是让你认识更多有过一面之缘的人甚至素未蒙面的人。最终品牌商和媒体意识到这点，依托移动互联网的便利社交特性，让人与人之间产生了融合反应，链接。而那些新媒体平台犹如为90后量身定做一般，让他们踏准了时代步伐。

从此购物时代再次发生演变，基于物质不足刚需时代的终结（产能过剩），产品在功能的基础上增加了情感的纬度，从此产品如果不带有感性色彩在同质化极为严重的今天，其实是很难卖的动的，所以如今的市场已经从渠道之战变为营销之战，这也是营销在历史上从未被如此重视的根本原因。

总结：80后起源于物质增量的年代，那个年代是满足于物质的功能需求，所以他们大多数人满足的是实用的需求，90后起源于产能过剩物质满足的年代，他们需要在同质化产品中找出满足他们情感需求的产品。

预告：下一次谈谈新媒体内在逻辑，以及大多数80后和90后在做新媒体营销方面的本质化差异。