01 IP为何物

官方的解释是，“IP”是英文“IntellectualProperty”的缩写，其原意为“知识财产所有权”或者“智慧财产所有权”，也称为智力成果权。通俗易讲，意思是以知识产权形式所存在的故事中的某个形象，如：漫画、小说、电影、玩具、游戏等，以媒介形式转换的超级IP电影的例子已经是比比皆是，如《哈利·波特》、《指环王》、《星球大战》、《变形金刚》等系列电影。

虽然现在很多品牌方都为自己的产品冠以ip的名字，但真正的“IP”没有那么容易得以。因为大多IP是不需要打广告的，它是天然的流量池，一般都是消费者自发的为他们做宣传。而且好的Ip可以衍生出多种多样的“形式”。

02 IP的衍生

像迪士尼，迪士尼自创IP可以分为两大类，一是全世界的公主、二是（除人类以外的）奇妙生灵。除了自己的自创IP外，通过买买买，迪士尼可以说是手握超级英雄半壁江山，以及大批优秀画师。

他们手上的ip无数，单拎出来都家喻知晓，他们的漫威系列、星球大战系列、阿凡达、加勒比海盗系列等等。还有女孩子们从小就喜欢的公主系列，她们翻拍了多少动画、电影、电视剧系列。更别说，他们自己本身就是个IP了，她们的迪士尼城堡也尤为出名，全世界仅有的6个，我们就占了两个。还有之前爆火天价的玲娜贝儿，虽然热潮已过，但还是很多消费者喜欢她!

03国内的IP

还有像我们国内的IP，国内的IP主要体现在小说、游戏上面多一点，像我们熟悉的《仙剑奇侠传》系列，就是照游戏上面改编而来。还有这10来的年电视剧市场，大多也是拿火的小说IP改编成电视剧或电影，像火热的《诛仙》、《斗罗大陆》、《斗破苍穹》等等，他们从小说衍生到电视剧，再到动漫，再有的到电影，再厉害点，就是出游戏。

近几年爆火的电视剧，也都是小说改编而来，像《甄嬛传》、《香蜜沉沉烬如霜》、《陈情令》等等。小说原著上拥有庞大的粉丝群体，无论是改编成什么，他们多多少少都会去关注一下。虽然说ip延伸出来多种形式，但真正做到全方位都到位，符合原著的却很少。

品牌需要很长时间去推广、沉淀，被市场接受与认可的品牌周期长、投资大，而IP本身就存在，IP的出发点是针对一群人或受众用户而产生的内容、价值、故事等。只要挖掘就可以，它的价值在历史的长河中存在或已经根植在某一群人的心中，只要把它提炼或呈现出来。