有一种搞笑，叫反讽

2021年2月17号，“我叫孙火旺”发布了一则主题为王家庄孙家庄的视频。里面的话语极其内涵，“你是孙家庄的，咋种王家庄的地？”、“我这种改村籍改过去的，有点水土不服”、“在王家庄种出的粮食，我再拿到孙家庄去吃”……随后，“我叫孙火旺”一夜爆火。在此之前，他的账号都是不温不火的状态，微博上粉丝不过1000人。

如果一个人热爱军事和时政，如果TA有点愤青但也不会冒然发表激进言论，那大概率上，现在都知道“我叫孙火旺”这个账号。账号的主人，在中文网的各个视频平台上，更新着一系列以小镇青年“孙火旺”为主人公的视频账号。表面上拍“孙火旺”的经历，实际上，是用路人的视角解读一些社会现象。人物设定是一个小镇青年，身材瘦高，穿着土气，表情夸张，脑回路奇特。

主人公“孙火旺”经历过各式各样的奇葩事，而现实生活里的孙火旺，人生平平无奇。他出生在安徽，在山东上的大学，学的劳动与社会专业。2015年毕业后，因为专业太冷门，只能在当地找了一份保险公司培训讲师的工作。干了一年多觉得没意思，他离职南下，投奔好友，先后做过客服、文案策划和电商运营。

上大学时，孙火旺就喜欢读书看报，尤其喜爱军事和国际时政，偶尔自己也写写东西。2017年，他接触到了自媒体，便和好友开了一个账号，在今日头条、百家号上写些热点文。他觉得既能当个乐子，还能挣点稿费，挺好。

慢慢地，孙火旺发现，内容展示的渠道在飞速变化。从2017年下半年，随着各平台短视频的快速涌入，静态平面的“图文时代”对用户渐渐失去吸引力，会动更立体的“视频时代”逐渐来临。

看到别人拍的内容，孙火旺觉得自己也可以，甚至可以拍得更好。他意识到，人生的另一个出口，正在被缓慢打开。他跟同伴商量，组了个小团队，买下最便宜的一套设备，在小区的地下室开工了。

之后大半年，孙火旺一边上班一边做短视频。虽说是个民间手工小作坊，但哥俩拍的短视频逐渐有了收益。本来孙火旺就感觉上班束缚太多，自己也不太适应职场的氛围。这么一来，他彻底没心思上班了，干脆辞职，全职做短视频。

兄弟俩在绍兴王坛镇新联村租了房子，做过美食类节目，翻拍过旧段子，也做过儿童向的内容。最终，这些账号都变成了不太好看的数字——寥寥无几的粉丝数和少得可怜的点赞量。

2018年年底，孙火旺想做一些真正能表达自己观点的东西。经过一年的反复探讨，“我叫孙火旺”正式上线。大众时代，互联网像个大型的舆论修罗场，稍不注意就容易被口诛笔伐。他决定，把视频内容定位为反讽，轻松幽默又带着点隐晦，更容易被观众接受，分寸也更好把握。

某天，他和父亲正在看电视，新闻里说，一个入了外国籍的明星发表了不当言论。看完新闻，父亲愤愤不平，说，外国籍咋了，你在中国赚钱，还说自己国家不好？父亲提议，让孙火旺去拍一个视频，讽刺一下。于是，便有了被微博上疯狂转发的“孙家庄王家庄”的视频。

孙火旺在微博陆续发布《公知了猴》、《公摊》等视频后，370多万粉丝涌了过来。那些带着隐晦反讽的内容，和网络爆梗频频戳中网友的爽点，有人留言称，懂的自然懂。

对内容的把控，令孙火旺早有预感，这个账号一定能做起来。但在微博走红后，一系列的连锁变化都超出他的预估，成了一个意外惊喜。

微博的容纳性极高，在内容创作上可以不断尝新。而且，微博的社交属性强，每个账号不是独立的，能互相转发评论，粉丝也可以最大限度地参与讨论和互动。

在粉丝看来，孙火旺的视频话题千奇百怪，无奇不有，评论金句频出，许多人甚至是被这种“阴阳怪气”的娱乐精神吸引来的。孙火旺的粉丝，既有还在上学的在校生，也有混迹于各大论坛贴吧的注水大神，还有上了年纪的叔叔阿姨。

各种声音都能在各类人群中合理流动。这对一个视频创作者而言，是莫大的安全感。