很多人在超市里买东西，都会买名气最大的品牌。在投资中，很多人用很高的价格买了垃圾股，就给自己买的股票找借口“好货不便宜，便宜没好货”。

看到眼见的一线品牌，总觉得，当下超市里人气不多，木有人买它，怀疑他是否有足够的人买它；看他静静的在货架上，也不过如此普通；看他的样子比别的还贵一点，未来似乎涨价的空间有点难。 

在这个因素下，就在犹豫中期待更好的，突然有人给你说一只股票。是一只谁也没听过的股票，有神奇的概念，比如什么石墨烯人工智能什么的，不用多想，脑海里一下子就显现出了光明广阔的前景，公司倍儿洋气，再加上别人股海多年，也一定积累了无比强大的技术功底，是万人朝拜敬仰的对象了。 

企业与某某领导人有深厚的交情，核心团队有世界最牛的学术成就和技术背景，研发的产品有广阔的全球市场，企业的经营基本面毛利高费用低现金流多，更重要的是有可靠的兄弟伙内幕发展信息。 

最后发现，真正的好公司，你往往觉得难度不大，甚至完全没挑战，比如格力茅台云南白药，感觉难免老掉牙，让别人怀疑你的专业度，是不是你的眼界狭窄，不知道其他的公司和高大上的概念。 

所以不会去选择这样的公司。其实这也是自己无知的表现，总觉得世界足够大，一定还有自己不知道的黑马，能让自己瞬间赚几倍，这也是自己贪婪的表现。 

在神差鬼使的一念之间，就买入高大上的企业，却没有看到过这个企业的产品，这就是所谓的题材股。股市中要回避的五类股票是：差，小，新，题材，伪成长。 

殊不知，在生活中的一线品牌，经历了长久的研发，研发中参考了同行，借鉴了国外，加入了独创，才让产品打磨出炉；在消费者使用中，不断的根据消费者反馈，修改完善产品，终于做成了，大众接受的商品，展示在你面前的时候，就是这一件普通的商品。 

殊不知，经历10月打磨研发，不断回炉调整，搭建销售团队，确定营销策略，在众多的产品中，用产品的性能博得顾客的信任，用产品的价格博得顾客的重复购买，用产品的品牌不断的扩大市场，这一步是多么不容易，我们看到商品，这背后却又强大复杂的后台，我们只能管中窥豹，看到冰山一角。柳传志那么坚强的一个人，他居然在全员大会上，面对全体员工嚎啕大哭，做一个家喻户晓的产品多么不容易。真正的企业家，都相当于战争年代无数次从死人堆里爬出来的将军元帅，真正的一线品牌，都是从无数商品的厮杀中脱颖而出的NO.1。